Come i brand cosmetici possono conquistare la fiducia dei consumatori attraverso la sostenibilità | ClimatePartner

I consumatori consapevoli stanno alzando il livello

I consumatori di oggi sono informati, consapevoli e sempre meno disposti ad accettare vaghe dichiarazioni di sostenibilità. Un recente sondaggio ha rilevato che il 77% dei consumatori Millennial e della Generazione Z preferisce marchi sostenibili e il 65% è disposto a pagare di più per prodotti eco-compatibili. Tuttavia, questa crescente domanda è accompagnata da un maggiore controllo, soprattutto nel settore cosmetico: l'87% degli acquirenti ricerca le credenziali di sostenibilità di un marchio prima dell'acquisto e il 68% si affida a certificazioni di terze parti affidabili per identificare prodotti puliti e sostenibili.

Questo cambiamento riflette una maggiore consapevolezza dell'impatto ambientale dell'industria cosmetica. Il settore della bellezza produce oltre 120 miliardi di unità di imballaggi all'anno, di cui solo una piccola parte viene effettivamente riciclata. Dall'approvvigionamento degli ingredienti allo smaltimento a fine vita, i consumatori chiedono ai marchi di assumersi la responsabilità dei loro prodotti lungo l'intera catena del valore.

Ripensare i prodotti dall'interno

Un esempio degno di nota è l'ascesa dei prodotti di bellezza senza acqua. Prodotti come shampoo solidi, detergenti in polvere e sieri concentrati stanno guadagnando terreno grazie alla loro capacità di ridurre il consumo di acqua, abbassare le emissioni legate al trasporto ed eliminare gli imballaggi monouso in plastica. I nuovi formati non sono solo ecologici, ma stanno anche riscuotendo grande successo tra i consumatori. Le vendite di prodotti di bellezza senza acqua sono aumentate del 250% nel 2023, conquistando il grande pubblico grazie alla loro praticità e al design minimalista.

Per prendere decisioni più informate, molte aziende stanno ricorrendo all'analisi dell'impronta di carbonio dei prodotti (PCF). Questo approccio calcola le emissioni di carbonio in ogni fase del ciclo di vita di un prodotto, dalle materie prime alla produzione, dall'imballaggio alla logistica e allo smaltimento. I dati sull'impronta di carbonio dei prodotti rivelano i punti critici delle emissioni e consentono ai marchi di prendere decisioni più intelligenti in materia di sostituzione degli ingredienti, uso dell'energia, progettazione degli imballaggi e trasporti.

Case Study: Cosnova

Ingredienti più intelligenti, formulazioni etiche

La formulazione è un altro settore in fase di trasformazione. Gli investimenti nella biotecnologia hanno portato i brand ad adottare ingredienti coltivati in laboratorio come il collagene e lo squalene. Gli ingredienti coltivati in laboratorio offrono gli stessi benefici delle alternative convenzionali, ma con un impatto ambientale significativamente inferiore, riducendo la dipendenza da materiali di origine animale e sovrasfruttati.

Allo stesso tempo, le dichiarazioni etiche come “cruelty-free” e “vegano” sono diventate mainstream. 
Oggi, l'85% dei principali marchi di cosmetici dichiara di essere cruelty-free e i prodotti con etichetta vegana sono aumentati del 70% negli ultimi cinque anni. Queste etichette rispondono allo scetticismo dei consumatori, ma in un mercato competitivo i brand devono sostenerle con prove credibili e trasparenti.

Impronta di carbonio dei prodotti con ClimatePartner

Man mano che i marchi riducono la loro impronta di carbonio, diventa essenziale una comunicazione chiara e credibile. L'etichetta ClimatePartner certified consente alle aziende di condividere in modo trasparente l'impatto ambientale totale di un prodotto. Combina un rigoroso calcolo dell'impronta di carbonio del prodotto con l'impostazione di obiettivi di riduzione scientifici e il contributo a progetti climatici certificati. Una pagina Climate-ID unica fornisce ai clienti l'accesso ai dati sulle emissioni, alle misure di riduzione e ai progetti sostenuti.

Con oltre 100.000 prodotti certificati in tutto il mondo, l'etichetta ClimatePartner gode della fiducia dei principali marketplaces, incluso il programma Amazon Climate Pledge Friendly.  Per i brand, contribuisce a rafforzare la fiducia dei consumatori, a soddisfare i requisiti dei rivenditori e a distinguersi in un mercato competitivo.

Bellezza attenta al clima

I brand che sono all'avanguardia con azioni basate sui dati e una comunicazione trasparente non solo sostengono il pianeta, ma costruiscono una fedeltà duratura dei clienti, aumentano le vendite e creano valore commerciale a lungo termine.

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